Lições de um vencedor

Não é novidade que a campanha digital de Barack Obama foi um estrondoso sucesso, e o Cannes Lion 2009 comprovou isso. Obama for America levou a melhor na categoria Titanium and Integrated.

Também não é novidade que a obamania tomou conta de todo mundo que pretende se candidatar nas próximas eleições. Mas, guardadas as diferenças culturais, é possível adaptar ao Brasil as experiências do atual presidente dos EUA.

(Scott Goodstein, dir.)

Ela tem vários nomes, um deles é Scott Goodstein, estrategista de mídias sociais e SMS da campanha. Em São Paulo, a convite da agência Dentsu Latin America, @Goodstein ensinou, em menos de 60 minutos, o que fazer quando o assunto é política na web.

A campanha de Obama foi a primeira a usar SMS para informar e conquistar o eleitor, a criar ringtones e papéis de parede e registrou o maior número de seguidores no twitter: 300 mil.

Por isso, alerta, Goodstein, é preciso avaliar estrategicamente as redes sociais e se perguntar, com frequência,: "Qual é o retorno do investimento em propaganda no twitter?" "Quantas pessoas clicam em anúncios em redes sociais?"

O guru do SMS de Obama arrisca uma fórmula para os 120 caracteres: 60 para informação e os outros 60 para anúncio. O slogan que está na ordem do dia para Goodstein é "Please, forward."

O uso de mídias digitais é planejado estrategicamente com o propósito de eliminar o filtro da imprensa: "Não precisamos da imprensa. Transmitimos ao vivo via streaming direto de nosso site. Nossa mensagem não será mais confundida com a da imprensa, nem filtrada pela imprensa."

Ouçamos o que diz Scott Goodstein:

- dividir a campanha digital em interna (site) e externa (redes sociais e SMS)
- alcançar pessoas que passam 18 horas (ou +) conectadas (o celular deixou de ser um aparelho para realizar chamadas)
- não se trata de SMS, mas de conexão
- dar razões para as pessoas se inscreverem (para receber SMS, por exemplo)
- elaborar estratégias inteligentes de SMS
- é possível alcançar uma diversidade de pessoas pela internet
- prestar atenção ao Facebook
- não duplicar o conteúdo do site da campanha no celular
- criar ações específicas para cada ferramenta disponível em rede
- distribuir mensagens multimídia
- investir em tecnologia de pesquisa
- geo-targing (mapear eleitores por localização geográfica, étnica, etc.)
- pensar em usos inteligentes de cartão de crédito (para doações, por exemplo)
- incluir no planejamento propaganda móvel
- avaliar a escala da equipe para trabalhar com diversas ferramentas
- considerar o potencial das redes sociais
- saber que a fórmula da campanha está pautada em: pessoas, dinheiro e tempo
A pensar,
LM

Mapping the Growth of the Internet

What do you think?

LM

Se todos fossem iguais a você

Não é novidade que concordo com grande parte das teses do pesquisador russo Lev Manovich. É dele a visão bastante inteligente sobre as páginas da web se assemelharem a apresentações de Power Point, com mídias distribuídas - hipótese defendida também por Giselle Beiguelman (2009).

Levam a assinatura de Manovich dois livros que colocam em outra perspectiva a visão de quem comanda projetos de new media: Software Takes Command (disponível para download desde o final de 2008) e agora as mais de 300 páginas de The Language of New Media (publicado em 2001).

E o mais importante: o pesquisador compartilha com jornalistas, pesquisadores e leitores em geral a íntegra desses conteúdos.

Em tempos de aceleração, pelo menos na área de mídias digitais, a gentileza de Manovich em dividir seus trabalhos faz repensar a noção de temporalidade para monografias, dissertações, teses e até livros.

Não por acaso, Manovich já arregaçou as mangas para presentear seus leitores com Info-Aesthethics: Information and Form.

Não dá para deixar de acompanhá-lo.

A pensar,

LM

Redundância para informar

Muito bom o quadro com explicação sobre cada ícone do site da Jovem Pan. É o tipo de repetição que faz todo o sentido, e é necessária. Diferente daqueles dedos indicadores que pululam na tela, incomodam e desinformam.

A pensar,

LM

Vem aí a 3ª edição do ABCiber

Já começou o call for papers da 3ª edição do ABCiber. Tudo o que você precisa saber está no blog do congresso. Também dá para acompanhar as novidades pelo Twitter.

LM

Hacker deixa marca da Globo em site da Record

página da Record alterada

Deu no UOL:

"O site da Rede Record foi atacado por hackers na tarde deste sábado (15). Por volta das 14h40, os internautas que tentaram acessá-lo encontraram uma página com ofensas - que, entre outras, chamava os bispos da Igreja Universal, donos da emissora, de "ladrões" -, a foto sensual de uma mulher e um logo da Rede Globo." +

LM

UOL + open source

Está na rede a versão beta do UOL Mais, plataforma open source do Universo Online. Pegando carona na lógica da publicação em nuvem, a proposta é que assinantes de e-mail UOL, BOL, Zip ou whatever possam compartilhar vídeos, fotos, textos e áudios num único espaço.



meu comentário: A iniciativa é excelente para testar o design a partir de estratégias de linkagens temporárias. Se o conteúdo tiver qualidade ganha destaque na home do UOL, como a divulgação de imagens inéditas do acidente aéreo em Nova York, no último dia 8.

LM

Google Caffeine: What you need to know

By Mashable - The Media Social Guide

LM

Para quem perdeu Manovich em SP

O pesquisador russo Lev Manovich fez palestra nesta quarta-feira, 12, no Mackenzie, em Higienópolis, região central da capital paulista. Quem perdeu o que Manovich tinha a ensinar, pode baixar os áudios 1 e 2 no RapidShare.

A dica é de Gisele Sayeg Nunes Ferreira

LM

Deu Brasil no concurso mobile da CNN

O cineasta brasileiro João Paulo Miranda Maria, 26, foi o grande vencedor do concurso de vídeos para celular “Mobile Phone Movie Competition”, promovido pelo programa “The Screening Room” do canal de notícias norte-americano CNN. Intitulado A Girl and a Gun, o vídeo de dois minutos e meio, totalmente em preto-e-branco, é uma homenagem ao cineasta francês Jean-Luc Godard, que dizia que “tudo que você precisa para um filme é de uma garota e uma arma”.

via Conexão Digital

LM