O editor-chefe de conteúdos digitais do Grupo Estado, Pedro Doria, afirmou no segundo dia do Media On que o Estadão.com “está no azul” com a venda de espaços publicitários. Segundo Doria, a receita com publicidade do portal garante sua viabilidade e não é necessário ser financiado pelas operações do jornal – segundo ele, ainda a empresa mais lucrativa do grupo. O diretor de conteúdo do R7.com, Antonio Guerreiro, e a diretora de mídias digitais da editora Abril, Fabiana Zanni, admitiram que seus portais ainda não se sustentam, mas projetam para breve sua independência financeira.
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