Também não é novidade que a obamania tomou conta de todo mundo que pretende se candidatar nas próximas eleições. Mas, guardadas as diferenças culturais, é possível adaptar ao Brasil as experiências do atual presidente dos EUA.
(Scott Goodstein, dir.)Ela tem vários nomes, um deles é Scott Goodstein, estrategista de mídias sociais e SMS da campanha. Em São Paulo, a convite da agência Dentsu Latin America, @Goodstein ensinou, em menos de 60 minutos, o que fazer quando o assunto é política na web.
A campanha de Obama foi a primeira a usar SMS para informar e conquistar o eleitor, a criar ringtones e papéis de parede e registrou o maior número de seguidores no twitter: 300 mil.
Por isso, alerta, Goodstein, é preciso avaliar estrategicamente as redes sociais e se perguntar, com frequência,: "Qual é o retorno do investimento em propaganda no twitter?" "Quantas pessoas clicam em anúncios em redes sociais?"
O guru do SMS de Obama arrisca uma fórmula para os 120 caracteres: 60 para informação e os outros 60 para anúncio. O slogan que está na ordem do dia para Goodstein é "Please, forward."
O uso de mídias digitais é planejado estrategicamente com o propósito de eliminar o filtro da imprensa: "Não precisamos da imprensa. Transmitimos ao vivo via streaming direto de nosso site. Nossa mensagem não será mais confundida com a da imprensa, nem filtrada pela imprensa."
Ouçamos o que diz Scott Goodstein:
- dividir a campanha digital em interna (site) e externa (redes sociais e SMS)
- alcançar pessoas que passam 18 horas (ou +) conectadas (o celular deixou de ser um aparelho para realizar chamadas)
- não se trata de SMS, mas de conexão
- dar razões para as pessoas se inscreverem (para receber SMS, por exemplo)
- elaborar estratégias inteligentes de SMS
- é possível alcançar uma diversidade de pessoas pela internet
- prestar atenção ao Facebook
- não duplicar o conteúdo do site da campanha no celular
- criar ações específicas para cada ferramenta disponível em rede
- distribuir mensagens multimídia
- investir em tecnologia de pesquisa
- geo-targing (mapear eleitores por localização geográfica, étnica, etc.)
- pensar em usos inteligentes de cartão de crédito (para doações, por exemplo)
- incluir no planejamento propaganda móvel
- avaliar a escala da equipe para trabalhar com diversas ferramentas
- considerar o potencial das redes sociais
- saber que a fórmula da campanha está pautada em: pessoas, dinheiro e tempo
A pensar,
LM
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